随着国内旅游市场的快速复苏，四川、湖南、新疆、甘肃等地的文旅局局长纷纷出镜，通过拍摄短视频的方式，为家乡代言、为旅游助力，让自己和家乡都火了一把。为此，有网友在网上发声，希望昆明“应战”，参与“花式内卷”。但也有网友表示，昆明一直是全国旅游的“顶流”，走的路子与这些地方并不一样，没有必要。

前有“文旅局长零下20摄氏度穿长裙代言家乡”的短视频登上热搜，今有“江苏一地文旅局长宣布‘出战’，变装至尊宝为家乡代言”也冲上热搜，看样子文旅局长“花式内卷”已经停不下来，接下来恐怕会有更多的文旅局长接力内卷。

(资料图片仅供参考)

作为国内外知名的旅游城市，昆明有着“春城”的美誉，有着无与伦比的旅游资源。因此，在文旅局长“花式内卷”已经形成强大的舆论氛围时，不少网友呼吁昆明“应战”，参与到“花式内卷”中，背后的心情能够理解，也是一片好心。

但也有人说，“昆明”两个字本身就藏着巨大的流量，与其跟风打造“网红局长”吸引客流，不如持之以恒打造好“六个春城”，让来过昆明旅游的游客都说昆明好，为昆明代言。“在新媒体时代，旅游景区通过邀请一些网红博主打卡引流，吸引大众关注，是一种见效快、成本低的方式，但长此以往容易造成审美疲劳。如果景区本身没有进行升级改造，网红滤镜一旦去除，景区就会快速衰败，得不到可持续发展。这样的模式，显然不适合现在的昆明。”

这番话有道理，毕竟文旅局长再怎么“花式内卷”，做生意、讲买卖，看的是一个“货真价实”。如果旅游服务、旅游质量跟不上旅游宣传，嘴上说得再好，游客走进来一看却发现名不副实，只是徒有其名罢了，反倒会形成一种舆论反噬，不利于旅游行业的发展。所以，昆明需要着力打造宜人宜居的“高原明珠、绿美春城”，满足游客对昆明各种浪漫、美好的想象。

但笔者也认为，昆明可以参与到这样的“花式内卷”中，跟风拍一些精彩的短视频亦不无不可；更主要的是，昆明需要不时出一些“奇招”，从不同层面突出昆明之美，努力冲上网络热搜，把人们的注意力吸引到“昆明”身上来。

应当看到，这是一个“好酒也怕巷子深”的年代。当各地都在大力发展旅游业，都在挖空心思推介自己，昆明不仅不该落于人后，而且要努力做到独占鳌头，哪怕是吆喝，声音也要比别人大。毕竟，春城既是“春”作首，就该做到“万事行为先”。

这是一个“注意力就是生产力”的年代。其实人们选择去哪里旅游，很多时候并不会经过理性思考，更多的是凭感觉，而这种“感觉”的由来往往是在信息资讯里看到或听到。因此，在注意力有限的情况下，谁能最大程度吸引人们的注意力，谁就会在竞争中立于不败之地。

这是一个“态度决定一切”的年代。文旅局长们“花式内卷”为何受到舆论一致热捧？在于这种来自官方的代言、背书，既可以强化本地人对家乡的凝聚力，激发人们对家乡旅游业发展的热爱之心，也是向外地人展示一种诚意满满的态度。前段时间，甘孜“网红”文旅局长回应“网友投诉酒店”一事，直言“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗”，进而备受人们点赞，由此可见一斑。

一言以蔽之，脚踏实地做好旅游公共服务和高调展示春城之美，其实是硬币的一体两面，完全可以并行不悖，昆明需要“两手抓，两手都要硬”。

昆明日报评论员

责编：杨芮

编审：吴晨萍

终审：周健军